班尼路(班尼路衣服质量怎么样)
2022-11-10
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班尼路(英语:Baleno)本身为一个意大利品牌,1980年代就开始在香港经营,现在是香港著名的服饰品牌,最初于1981年在香港面世。“Baleno”在香港的译音为“班尼路”,而以普通话发音则应为“巴雷诺”。
班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。
品牌理念
班尼路坚持其发展理念为:物超所值、大众化;产品组合方面,则以男、女、中性的休闲服为主导。为加强市场占有率,班尼路邀请天王巨星刘德华及王菲为品牌代言人,并迅速开设自营店及特许经营店,让班尼路这个品牌遍布中国大陆及东南亚市场,广为消费者所认识及认同。
扩展资料:
历史
1996年,香港上市公司德永佳集团(上市编号:00321)收购“班尼路”品牌,成立了班尼路集团有限公司,并将其重新包装,创立了“班尼路集团有限公司”以及“班尼路”休闲品牌。
班尼路目前经营约5,000间门市店铺,主要市场位在中国大陆、香港、澳门、马来西亚、新加坡、菲律宾、印尼和中东等10多个国家与地区,经营超过30个品牌。班尼路现在不仅是一个家喻户晓的休闲服品牌,它更是一个标志着简约主义的服饰品牌。
班尼路于2014年10月底全面撤出台湾市场。该品牌主打休闲服饰,在台全盛时期逾两百店,但现已结束代理。
2018年9月5日德永佳集团斥资0.28亿港元现金向Galantine Management收购大中华服装零售业务---班尼路额外18%股权,完成后,公司于班尼路持股将增至82%。
参考资料:百度百科-班尼路
1、baleno是意大利的一个品牌,翻译成汉语是班尼路的意思,该品牌主要生产男女的休闲服和针织类的服饰。
2、2而且每季度都会有新款上市,而且设计师还会根据该季度的流行元素来进行设计,所以该品牌的服装既时尚又大方。
3、是班尼路,创立于1981年,本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营,后来进入大陆进行销售。班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。
4、“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素,尽显时尚大方。
班尼路旗下品牌有十七个,其中最有名的是以下六个:
1.“班尼路”。以男装、女装、中性休闲装为主,产品强项是基础休闲装和针织面料,如t恤。“班尼路”善于收集当季流行元素,比如将潮流成分渗透到服装和各种配套产品的配色中。“班尼路”品牌的目标年龄段是18-40岁。
2、“生活几何”(SK)。款式多,价格合理,像外国品牌。形象很酷,很抢眼。
3、“互动地带”(工业园区)。专为有个性和触角的年轻客户设计的,包含了美国和日本的街头文化,比如街上的“滑板者”和摇滚爱好者就是“互动区”的典型形象。“互动区”逐渐形成了一个相对年轻的客户群体,但目前的定位是以中学生、大学生和年轻人为主要目标客户类型。
4、“纯真传说”(Bambini)“天真传奇”中的英文班比尼是一个意大利词,意思是“孩子”;小鹿斑比尼的中文名字是“无辜的传说”——穿着“无辜的传说”的年轻人,不管他们穿得多么“邪恶”,他们仍然是“无辜的”。在一群专业设计师的帮助下,《天真传奇》塑造了自己的文化特色。
5、“衣服的本色”于2000年3月在香港诞生。女装及配饰(手链、项链、凉鞋等。)是“本色”的主要产品。“真彩”店铺遍布中国大陆和港台,并在北京,上海,广州,西安和武汉设立了自营店铺。最初以穿运动装的女生为主,休闲人群次之。然而,经过几年的发展,穿“本色衣服”的人主要是城市休闲人群。
6、“水虹”,是班尼路公司的高端品牌。“水虹”一个专营纯女装的品牌,于1999年秋冬开始在台湾运营。直到2000年4月28日,广州才有了第一家商店。之后“水虹”发展到上海, 北京, 西安长沙2002年5月,水虹总部从台湾迁至广州2003年“水虹”邀请天后歌手王菲作为形象代言人,以品味和个性展示“水虹”的形象。“水虹”不断加强装饰类产品的种类,扩大“水虹”产品的变化,比如女性高端内衣就是“水虹”的一部分。“水虹”的品牌形象,时尚、温柔、优雅。“水虹”的产品比合理的价格和优雅的风格要好。水虹的目标客户主要是20至28岁的时尚白领女性。这类客户不仅懂得打扮,还享受打扮的乐趣。他们也有一定的经济能力。“水虹”的产品相当多样化,“水虹”的业务在“水虹“的大力宣传下蒸蒸日上。
本尼,英文名:baleno创立于1981年,是意大利品牌。上世纪80年代开始在香港运营,之后进入内地销售。班尼路发展迅速,业务从广州、香港、北京、上海等大城市延伸到台湾省、武汉、长沙、黑龙江等地。在新加坡和中东也有班尼路的分店和店铺。“班尼路”以男装、女装、中性休闲装为主,产品强项是基础休闲装和针织面料,比如t恤。“班尼路”善于聚集当季流行元素,展现时尚大方。
国产鞋服品牌有过一段好时光。
那个时候黄渤在电影《疯狂的石头》里炫耀自己穿的是“牌子,班尼路!”
楚雨荨被端木磊带着逛一次美特斯邦威就芳心沦陷,喃喃自语,“站在镜子前,我都不知道里面那个女孩子是谁……”
那个时候真维斯新店开业得雇几十个保安,涌入的人流和现在优衣库发售联名款时有的一拼;
达芙妮的店里循环着SHE的歌,想听周杰伦就得去美特斯邦威;
如果穿了佐丹奴和以纯去学校,那么一定会吸引嫉妒艳羡掺半的目光;
而阿依莲也还没成为一个指代土味女装的形容词,买它只是因为大S为它代言;
……
但大都好物不坚牢,彩云易散琉璃脆,国产品牌的好日子也不过持续了二十年。
二十一世纪的第一个十年落幕后,此前如日中天的国产品牌们也随之集体加速老去。其中有的还未从躺着挣钱的年岁里回过神来,有的还试图重返巅峰,但大多只能无奈地迈向在年轻群体中失语的境地。
毕竟,时代抛弃你时,往往连说一声再见都非常吝啬。
1993-2012
僧多粥少,开店即赚钱
1993年,中国第一本 时尚 杂志《 时尚 》创刊,真维斯也在上海开出了中国大陆第一家门店,同时开启了国产品牌的黄金时代。
那一年,中国的人均可支配收入才2500多块,但真维斯一条牛仔裤卖到上百元,仍然有人抢着买。
据说当时真维斯在青岛开出第一家店时,进店购物得排队,“15分钟进去一拨客人,都是抱着衣服出来”,第一天营业额就有十几万元。本来准备卖两个月的库存,两天就卖光了。
对于刚感受到了一点 时尚 启蒙的人们来说,国内可消费的休闲品牌简直供不应求。
真维斯来自香港,自带几分蓝血贵族的基因。在那个年代,香港就是时髦fancy的象征,只要穿上真维斯,仿佛就能变身为潇洒爱恨、风头无两的港男港女。
尝到甜头的,还有同样来自香港、后被称为 时尚 服装三巨头的佐丹奴、班尼路、堡狮龙。温州出身的美特斯邦威和森马,虽然刚出 社会 时完全笼罩在港牌大哥的阴影下,只能做做跟班小弟,但是很快也自立山头。
优衣库早在2002年就进入中国开店,但是在各大国产巨头的强势挤压下,根本没有喘息的空间。2005年,优衣库的9家中国门店里关了2家。
跨入二十一世纪后,各个国产品牌销量不断上涨,并迎来了一阵迅猛的开店潮。
据统计,在2012年前后,班尼路有4404家店,美特斯邦威5220家。
国产女鞋更猛,达芙妮巅峰期最多有6881家店,每年卖出5000万双鞋,平均每5双卖出的中国女鞋里就有一双是达芙妮。
2011-2012年,百丽平均每天开2-3家新店,店铺数量超过了1.2万。
这是怎样一个概念?做个对比的话,截至2017年上半年,ZARA的所有中国门店加起来也不过700多家。
不仅数据拿得出手,国产品牌也真真正正嵌入了一代人的青春记忆。
在虎扑一个关于班尼路的帖子里,有个JR回忆起了自己和班尼路的第一次亲密接触,“ 还记得98年大学第一年,省吃俭用买了一身班尼路。 行走在校园里,感觉被万众瞩目,自豪感油然而生…… ”
对于很多80后、90后来说,这种第一次穿上国产品牌的心情,甚至可能比几年后第一次购入国际大牌时更加难忘。
而还没被奢侈品文化浸淫的少年郭敬明,也曾对彼时的奢华世界投去过向往的一瞥。
“ 我念初二了。 我有了第一双LINING的运动鞋。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威,也没有森马。曾经用存了很久的零花钱,买了一件佐丹奴98块的背心。”
何以国产品牌能够平地起高楼?
一个很大的原因是国产品牌与潮流文化的紧密 结合 。各家都不吝花重金请年轻人最爱的天王天后来代言,力求证明自家的衫才是潮人必备。
班尼路有华仔和菲姐,以纯有张柏芝和古天乐,美特斯邦威坐拥周杰伦、潘玮柏和张韶涵,唐狮和达芙妮则都请来了青春活力的SHE。
拿班尼路的袋子装书去学校,别提多有面儿了
以纯的粉绿配只有柏芝驾驭得了
可惜年轻的我们都不明白这个道理
虽然是温州品牌,但森马的代言人找的都是港星
这些对于00后来说已是夕阳红的明星,却是80后90后的回忆里贴满房间的海报,和随声听里的单曲循环。
2010年,以韩寒、王珞丹等明星为代表的凡客体广告横空出世,让这个创立不过三年的年轻品牌立马捕获了广大文艺青年的心,并在一众国产老大哥的包围中实现了小小突围。
虽然这些品牌的设计在今天看来平平无奇,甚至把商标遮住后都分不清彼此,但是在明星带货的影响下,它们曾经真的是青年男女们追逐的白月光。
另一边对于品牌而言,国内鞋服市场方兴未艾,僧多粥少,只要受到年轻人追捧,就是主流商圈的座上宾。如果去当时还是时髦人逛街圣地的巴黎春天 转转 ,你会发现一楼的女鞋几乎被国产品牌垄断。
妈妈带你逛商场时在一楼女鞋区挑挑拣拣,其实大多牌子都隶属百丽旗下
拥有好的商圈资源,再 加上 竞争尚不激烈的市场环境,以及带货能力赶超杨幂的巨星代言,走大众化路线的国产品牌每逢开店都发发必中,多开一家店,就多赚一份钱。当它们下沉到二三四线城市时,也能立即受到小镇青年们的拥趸。
2012年对于国产品牌们而言是一个很重要的年份。在这一年里,品牌们的开店数量刷新记录,却也盛极而衰。
如果你还有印象,这一年曾经被盛传是世界末日年,当然地球最后并没有毁灭,但自此之后,大多国产品牌却要开始直面生死存亡的末日局面。
2012年4月12日,地处淮海路黄金地段的美特斯邦威关门歇业。
2012-2019
腹背受敌,跌下神坛
要讨论国产品牌为何由盛转衰,有两个时间节点至关重要。
一个是2006年。ZARA进入中国,经过战略调整、改头换面的优衣库也再度杀回市场。快 时尚 虽是舶来品,长期渴望变得更时髦的中国大地却为它们提供了肥沃的生长土壤。
2006年2月24日,ZARA首家中国内地旗舰店在上海南京西路亮相
另一个是2009年。淘宝举办了第一届双十一购物节,共有27个品牌参与,销售额总计0.5亿元。这个数字在九年后翻了无数番,达到了2135亿。
快 时尚 和电商是国产品牌最强劲的两个对手,不仅带来了更激烈的竞争,也带来了消费者的转变。
大家开始看更多的 时尚 杂志,接收更前沿的潮流讯息,也渐渐意识到从前自认弄潮儿的我们,是真的没见过什么世面。
随着中国的 时尚 豁口被打开,快 时尚 和电商也为越来越挑剔的中国消费者提供了更加多元、有时候更加便宜的选择。
虽然快 时尚 店铺不放流行歌BGM,也没请来国内巨星站台,但是主打冷色调的店铺装潢、紧随国际前沿的潮流设计,和每周两次的上新频率,都让人在逛街时不自觉地迈入店铺感受高级,同时看看上架了哪些新品。
如今活得还不错的“小ck”店铺装潢也采取了高级感的Normcore色调
这不禁令人想到那句知名广告词,“一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉。”这句话里其实暗含了一众国产品牌的运营模式:上新周期长,对潮流动向的反应慢半拍,不 关注 大众 时尚 品位的变化。在这点上,它们甚至不及淘宝网红店。
据 时尚 商业媒体LADYMAX的数据显示,ZARA从设计、生产到上架的流程平均只需2周,最短可以压缩到7天。欧洲地区24小时产品到店,全球范围内也只需36-72小时。相比之下,一件国产品牌从生产到上架之间要多方流转,经历数月,而此时 时尚 风向标早已转移。
在 时尚 圈,快就是王道。ZARA一年能够生产1.2万个款式,相当于如今一众国产品牌 累加 的数量。
即便如此,二十年来的顺风顺水早就让国产品牌们恃宠而骄,没有了危机感: 既然原来设计得多差都卖得出去,便少有人愿意大动干戈地改革。
百货商场这条品牌们一度争相拥抱的大腿也是泥 菩萨 过江。
为了谋求生路,商场们都希望投靠更吸引客流的快 时尚 品牌、或是更提高商场档次的奢侈品品牌。 国产品牌成了弃子,但是更年轻的购物中心也不愿意做接盘侠。 2012年之后,各个国产品牌都开始陷入一波汹涌的关店潮。
班尼路三年间关闭1600家门店,美特斯邦威仅2014年一年就关闭800家,达芙妮累计关店 30 00多家,市值也从170亿港元跌落到2018年仅剩的7亿港元。
曾经遍布街头巷尾的国产品牌们,不得已将店铺挪往郊区,挪往城乡 结合 部,挪往小城, 但即便是现在的小镇青年,也不再稀罕这些品牌了,他们更爱在淘宝上买网红同款。
销量的直线下滑,直接导致了滞销货不断增加,随之而来的则是管理支出的直线上升,庞大的库存拖油瓶使得国产品牌们更加举步维艰。为了消减库存,一部分品牌选择剪标售出,另一部分品牌则选择直接销毁。
达芙妮在 拼多多 上最低可以卖到25元一双,大概也是有清理存货的考量在里面。
那么国产品牌曾引以为傲的明星效应也不奏效了吗?
其实过期的不是明星效应,而是曾经的铁杆粉丝。踏入 社会 的他们在消费上更趋理性,鲜少再为偶像冲动买单—— 比起再度穿上土气的美特斯邦威,他们宁愿为周董熬夜刷数据。
美特斯邦威当然不愿自甘堕落。品牌旗下的高端线Me City直接对标ZARA,并深入ZARA代工厂学习,试图模仿其供应链模式,在设计风格上也更加成熟。
美特斯邦威所做的这一切都是为了挽回流失的成年客户,但是在运营更从容、早已打下江山的ZARA面前,Me City显然没有任何优势。
说了这么多,国产品牌最大的症结还是出在设计上。千篇一律的款式,用旧模具对款式稍加改动就推出新品,都令人厌倦—— 就 连抄大牌,也比快 时尚 和淘宝店抄得更慢、更丑。 “班尼路”等曾为人称道的品质,已经无法再成为其设计停滞不前的借口。
诚然,最近几年抵制快 时尚 “星期衣”的声浪越来越高,但是在价位相近的情况下,人们仍然更愿意选择设计好看、质量稍次的产品,而非那些质量尚可但根本不愿意穿出门的单品。
人傻钱多的时代一去不复返,中国的消费者已经越来越难糊弄了。
快 时尚 和电商能给“班尼路”们
带来鲶鱼效应吗?
一些品牌自认无力回天,主动退出了这场竞争,或是转移了战场。
班尼路基本退出了一线城市的主流商圈,在外环卖起了打折款。在班尼路网店里,便宜的T恤20块一件,比都市男女心中的平价标杆优衣库还要低上许多。
这几年仅有的关于班尼路的消息也令人唏嘘。2016年——在黄渤说出那句台词十年后, 班尼路因连续亏损和转型无望,被母公司德永佳集团有限公司以2.5亿元的价格贱卖。
佐丹奴要好一些。虽然中国大陆、港澳台的市场持续低迷,但是在东南亚地区却收入大涨,表现平稳, 印尼、泰国成为佐丹奴最赚钱的市场 。
昔日“温州双雄”的命运各有不同。
美特斯邦威还在苦苦挣扎。斥资5000万冠名了第一季《奇葩说》,之后又续签了两季。
看过《奇葩说》的人,应该都对马东花式植入“有范”广告印象深刻,这是美特斯邦威为求变而推出的一个 时尚 配搭体验平台。
不过即便在8.8亿播放量的综艺里进行口播轰炸,有范 app 在几大手机市场的 下载 量仍然未突破一百万。 在2017年,美特斯邦威黯然下架了“有范”。
森马这几年将重心转移至童装领域,算是走出了差异化路线。
2018年,森马还携手独立设计师走上纽约时装周T台,并带来一个颇有奇趣的Chingl is h系列,对于追求新鲜的年轻人来说相当有吸引力。
像森马一样希望借由和国际接轨来重塑品牌的不在少数。
太平鸟转型做国潮,主打青年文化,赶时髦做联名,2018年2月去了纽约时装周。在2019春夏系列里,太平鸟还和新锐艺术家Trouble Andrew与Reilly合作,对芝麻街漫画进行再创作。
达芙妮也依循着国际大牌转型必先换logo的惯例, 抛弃了自己的中文名,只留下线条简约的“DAPHNE”,以求脱胎换骨,摈弃大众对品牌的低端女鞋刻板印象。
2016年,达芙妮投资了选秀节目《蜜蜂少女队》,但最终亏损7441万港元。
2017年8月,达芙妮与国际知名买手店Opening Ceremony推出合作系列,想要借一把国际 时尚 的力。但是无奈Opening Ceremony在国内知名度不算高,而这个合作系列的设计也见仁见智,很难判断是否有爆款潜质。
一边在拔高人设,一边却在疯狂打折,达芙妮的自救之路充满了少女般的纠结。
相比下来,百丽就聪明许多。曾经的“鞋王”虽然2017年在港交所退市,引来喟叹一片,但事实上百丽并没有将所有的筹码都压在女鞋上。
入股小众设计品牌initial,买下Moussy和Sly母公司的大多数股权,百丽的这些举动都表明了转战服装领域的决心。在这个时期, 不将所有的鸡蛋放在同一个篮子里,是非常理智的选择。
另一些品牌也没有放弃角逐。凡客在解决了十几亿债务和清理完庞大库存后轻装回归,重新开始卖昔日火爆的文艺T恤。海澜之家1亿入股号称“中国版ZARA”的UR,向快 时尚 取经的意图明显。
虽然大势已去,但是传统国产品牌们还是试图逆风翻盘。至于结果如何,只有让时间和实打实的销售额去作答。
在一旁看尽“班尼路”们浮浮沉沉的我们,很偶尔也会想起自己为了多听两首周杰伦在美特斯邦威多逛两圈,也不会忘记那件存很久钱才买下的佐丹奴对少年的自己意味着什么。虽然心怀惋惜,但我们大概还是愿意承认自己“爱过”。
只是那些曾经辉煌的国产品牌们也应该明白一件事, 消费者不会一辈子只为情怀买单 。
参考资料:
1. 土酷时装发展史, 青年横财发展会
2. 再见了吗?儿时记忆真维斯, 文刀米
3. 为什么中国出不了Zara? LADYMAX
4. 为什么达芙妮还没能翻身? LADYMAX
5. 国产鞋履品牌搞砸了,LADYMAX
6. 百丽正式退市,为什么百货一楼的老牌女鞋不行了? 好奇心日报
7. 美特斯邦威上半年亏损,冠名大热的奇葩说也不管用, 好奇心日报
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你关于国产品牌的回忆,
大家都一起来品品
过去的自己有多土。
有。班尼路,创立于1981年,20世纪80年代在香港经营,进入大陆进行销售。截至到2022年10月14日,新市墟有市场,市场内部有班尼路的专卖店,专门售卖班尼路的产品,与班尼路工厂有合作关系。
班尼路的介绍就聊到这里吧,感谢你花时间阅读本站内容,更多关于班尼路黄渤、班尼路的信息别忘了在本站进行查找喔。
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