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数字营销对于企业来说意义非凡，我们认为其意义可以分为三部曲：定义人、激活人和满足人！下面从这品牌数字运营的三部曲来进行说明。
以天猫旗舰店举例，基于GROW2.0，品牌如何制定兼具战略清晰度和落地实操性的数字化增长方案？天猫大快消基于定义人、满足人、激活人三步，基于增长的细分赛道、增长的人群工具和新供给驱动的增长，联动阿里集团一系列横向支撑能力，赋能品牌找准方向和实现落地。
首先是定义人，2019年天猫大快消已全量人群自然聚类，提出八大策略人群，赋能品牌发现自身细分增长赛道。
激活人方面，2019
年天猫大快销联合阿里妈妈营销首次提出“联合品牌人群增长合作模式”，旨在运用双方在消费者营销上的能力，寻找品牌人群增长的新通道。2020年阿里妈妈与天猫大快消将就联合品牌人群增长计划（JCGP）进一步联动，围绕“品牌人群全链路增长”这一关键目标与GROW深度结合，并还发布针对数字化舰长的“全托管服务商生态”，在数据洞察能力、创意营销能力、基础运营能力实现综合打通、强化，打造从战略到落地的闭环，赋能品牌在众多生态内场景落地增长。
此外，旗舰店 2.0 通过工具和产品的升级，帮助品牌有效运营消费者，助力商家全面转型新零售以持续获得高速增长。具体而言，旗舰店 2.0 包括人群化运营和会员运营。实现了从品牌私域维度不断激活。
最后回归到“满足人”，对于消费者需求的持续满足、提升人均价值产出（ARPU），是驱动增长最关键的课题。对此，阿里依托强大的计算能力和创新基因，提供了面向DT时代“科学与艺术”的解决方案。
搜索和推荐技术依赖强大的算力，阿里通过算法和人工智能实现更精通和高效的人货匹配和分发，激发用户需求，盘活更多产能，实现“市场创造”性的第三类创新。这些技术能力的的商业载体则是围绕消费者生命周期的价值增长引擎（CLV
Engine），搜索推荐商业赋能团队“赫尔墨斯平台”从阿里全域大数据技术吸取能量，沉淀了积累多年的分析和智能算法能力，将消费者生命周期与货品生命周期完美融合，而通过天猫大快消与搜索和推荐团队的联合，我们基于分策略人群的信息流、短视频、直播等新兴渠道强化认知智能下的消费者全链路渗透。在近期所做的尝试中，领先的数字化舰长品牌通过海量引进分人群的个性化内容及商品，可以带来高达10倍的人群渗透和可观的生意增长。
而创新方面，通过天猫新品创新中心（TMIC）运用阿里大数据及一系列特色测试工具帮助品牌洞察新品趋势、挖掘新品需求、加速新品开发的业务。未来的TMIC将进一步赋能品牌通过围绕策略人群的需求和痛点，进行供给侧革新，并基于GROW2.0指标体系持续监测品类全生命周期的成功，实现持续增长。
有更多疑问也可直接联系我们，云积互动有着丰富的天猫运营经验~
天猫新品创新中心（Tmall Innovation Center，简称TMIC）是立足于阿里巴巴全渠道的消费者数据研究，结合大数据分析和小样本调研，赋能品牌定位目标人群、洞察市场机会、研发创新产品、以及优化营销策略的大数据分析及自主调研平台。
企业如何做数字化营销
传统营销管理的过程是以创意、事件驱动，以预算为约束，从规划到执行，以数据分析形成闭环。
而数字化营销首先需要将企业的产品与服务数字化；其次将数字化渗透到消费者决策的每一步中，比如购买决策过程（知晓品牌，考虑购买品牌，完成购买行为，分享所购买的产品使用体验）；最后是现实全平台的数字化，也就是尽可能地使产品在各个数字化平台上被展现。
所采取的基本方法是采用敏捷工作方式，以营销策略为出发点、以用户体验为核心、以数据分析为驱动，持续迭代。企业的数字化营销总的来说可以概括为4个方面：
1.市场营销数据和分析管理
企业如果想更加准确地识别用户，实现个性化、精准的投放，提高广告预算的投入产出比，可以利用结构化和非结构化数据（文本、语音、图像、视频数据），丰富和完善顾客或客群的画像；从顾客活动、行为模式以及顾客情绪方面分析，进行预测性建模，获取行动灵感。
DataHunter为企业制作的“用户画像分析”
2.营销活动管理
根据企业需求，通过细分标靶（micro-segmentation）和预测性分析，确定用户对象细分，管理每次营销活动执行的全流程，包括策划、预算、媒体渠道选择、内容创造、上载、投放、控制、分析，做好营销活动的管理。其中基于精准客群的数据分析，营销活动强调化大为小，个性化营销，小步快跑。
DataHunter为企业制作的“促销活动分析”
3.营销内容管理
结合企业的品牌策略，进行营销创意，内容制作，媒体组合设计，以及对数字化资产进行存储、管理。
4.营销运营管理
帮助企业提高市场营销运营效率，简化企业各产品/品牌集团的营销管理部门和市场营销运营多个参与方的衔接，降低企业的营销运营成本。
目前数据分析师国际认证的有：
1、CDA数据分析师： 该证书是面向商业职场数据分析，共分为三个等级， 是一套科学化，专业化，国际化的人才考核标准，共分为CDA LEVELⅠ ，LEVEL Ⅱ，LEVEL Ⅲ三个等级，涉及行业包括互联网、金融、咨询、电信、零售、医疗、旅游等，涉及岗位包括大数据、数据分析、市场、产品、运营、咨询、投资、研发等。该标准符合当今全球数据科学技术潮流，可以为各行业企业和机构提供数据人才参照标准。证书是由中国成人教育协会数据分析教育培训专业委员会监制,考试通过拿到的证书代表了你的技能水平,可做为企、事业单位选拔和聘用专业人才的参考依据.
2、BDA商业数据分析师：由国家统计局与教育部主办的调查分析师升级拓展而来，是具有国家工信部认证。而且BDA数据分析师证书的级别分为初级、中级、高级。
3、Professional in Business Analys (PBA)：是由美国项目管理协会PMI推出的项目管理领域商业分析（需求分析）专业人士的认证。
想要了数据分析师，推荐到CDA数据分析认证中心进行全面的了解一下。CDA及其认可的教育机构持续输出CDA价值，已与国内外100多家企业达成了合作，包括中国移动、中国联通、中国电信、中国银行等；而且已开展了四届中国数据分析师行业峰会（CDA SUMMIT）。
随着各地优化疫情管控措施，除感冒药之外，近期一些具有补充维生素、电解质、有助生津止咳化痰的食品饮料销售一片火爆。
据京东超市 发布的数据显示，11月21日至12月10日，金桔干等果干类、电解质水、果蔬汁、润喉糖、以黄桃为代表的水果罐头的销售强劲爆发，成交额同比去年同期增长幅度均在一倍到10倍之间，而这5类商品也因此成为抗击新冠宝藏食饮。
数据显示，蓝莓干表现最为抢眼，同比增长10倍；李子干同比增长超200%。此外，金桔干、梅子干、无花果干同比增长均超一倍。
同样，一些润喉糖也含有中药成分，比如，金银花、菊花，具有清热解毒、润喉止痛的作用，也受到消费者青睐。数据显示，润喉糖同比增长近5倍。京东超市休食水饮部咖啡糖巧组负责人张翠表示，目前，润喉糖销售紧俏，特别是龙角散、金嗓子喉宝等品牌。
除了干果类，消费者还将目光投向水饮品类，电解质水实现高增长。数据显示，12月1日至12日，电解质水增长超10倍。同时，果蔬汁、VC饮料等水饮商品成交额增长均超一倍。
“目前，电解质水和果蔬汁销售大增，我们正在与品牌方协调，增加工厂产能。”相关负责人表示，预计5-7天后，供应量可大幅增加。
此外，最近一个月，京东超市黄桃罐头成交额同比增长245%。其中，增速最快的前五省份（直辖市）分别为北京、辽宁、河北、广东与上海；购买最多的城市分别是北京、沈阳、上海、天津与成都。
据悉，京东超市对民生热销商品在各地销售情况作实时监控，一旦出现库存快速下降趋势，便启动货品调配、储备，确保消费者需要的商品供应充足、价格稳定。
电解质水可以预防新冠吗
事实上，除了黄桃罐头以外，电解质水也乘着疫情之风一度走俏，有不少网友称电解质水可以缓解感冒，更有网友指出是预防新冠的一大利器。
南都记者搜索发现，在小红书平台上，有博主指出“电解质水的隐藏用处，可以缓解感冒。现在市面上的电解质饮品很多，比如我喝的这款外星人电解质水，就是针对电解质和快速补水研发的。”
除此以外，还有博主将外星人电解质水与布洛芬、抗病毒口服液、蒲地蓝消炎片放置在一张图片中，并在文中指出在新冠用药期间，布洛芬、电解质水等能够帮助我减轻症状的痛苦。“没有电解质水，也可以自己做点淡盐水。”
12月12日晚，记者在外星人旗舰店搜索发现，多款电解质相关产品均已售罄。部分产品也已改为预售模式。例如西柚口味的外星人电解质水15瓶，总体售价约为260元，按照预售模式，付款后15天内发货。
而在元气森林旗舰店内，多款外星人电解质水也已售罄，只能通过预售模式订购。当记者问及产品的功效，其客服人员则表示，“外星人电解制水是普通电解质饮料，无任何药用价值或保健功能，每日饮用量建议不超过3瓶。”
而在宝矿力水特旗舰店内，多款电解质水粉相关产品也已售罄。其中，宝矿力水特粉末8包*4盒规格的产品价格为86元，其购买模式为预售，付费后30天内发货。而宝矿力水特500ml*15瓶*2箱规格的产品价格为182元，也已变为预售模式，付款后15天内发货。对此，其客服人员则向记者提及，“由于疫情政策影响，订单暴增，目前已安排工厂加急生产，预售订单会在15天至30天内发出。”
何为电解质水饮料？资料显示，电解质饮料起源于美国。1965年，佛罗里达大学为美式足球队发明了一款运动饮料，首次尝试在其中添加电解质成分。运动后饮用，能维持运动耐力、维持体液平衡、快速补充水分和促进新陈代谢。
据天猫新品创新中心(TMIC)发布《2022电解质饮料趋势报告》指出，2021年4月至2022年3月期间，功能性饮料增速达38%，为国内饮料市场增长最快的品类。在功能性饮料的二级赛道里，电解质饮料表现突出，以225%的增速位居榜首，一举超越能量饮料和维生素饮料，成为水饮赛道的新风口。
其报告显示，排列在天猫电解质饮料品牌榜单的前八名得品牌为外星人、宝矿力水特、佳得乐、每日膳道、水力速、尖叫、康比特及怡宝。不久前，元气森林首次对外披露的部分业绩显示，外星人电解质水在今年第一季度单月销售额突破1亿元，是去年同期的2.5倍
新加坡酒店与旅游教育学院(估计是SHATEC）是新加坡酒店协会办的学院。
TMIS， 新加坡旅游学院，是新加坡旅游协会办的学院。
两家都不错。如果你要读酒店专业，就选SHATEC。如果要读旅游业，就选TMIS。
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