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斐乐被安踏收购,自从斐乐被安踏收购后,安踏的营收一直呈稳定增长趋势。
核心商圈不断开店,说明一个品牌正在蓄势待发。事实上,这个来自意大利的运动品牌确实成为了安踏的增长引擎——安踏的销售额和净利润连续多个季度保持两位数增长,其中斐乐的业绩占比一直在持续提升。根据安踏2017年中期报告,斐乐的营收已经达到集团的20%。
由于良好的销售业绩,斐乐门店数量也保持了快速增长。安踏年报显示,截至2017年12月底,大中华区共有1086家斐乐(含斐乐KIDS独立店),2018年开店目标为1300至1400家。截至2017年12月,安踏主要品牌门店(含安踏儿童独立门店)数量为9467家。
安踏对斐乐的期待也可以从其设定的增长目标中看出——从2020年到2025年,斐乐的增速将超过30%,高于集团整体两位数的增速目标。
从以上可以得出结论,这是一个成功的收购案例。
斐乐与安踏的关系
先是百丽买下了菲洛在中国的商标,然后安踏买下了百丽85%的股权。相当于安踏现在是斐乐在中国的总代理。
斐乐作为一个时尚运动品牌,消费者并不陌生。其时尚活力的形象、新颖的设计、优质的产品给大家留下了深刻的印象。
70年代,为了配合多元化发展,斐乐转向运动服饰,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列,逐渐发展成为时尚运动品牌的典范,奠定了世界知名运动品牌的中坚力量。
今天的斐乐以积极向上、不断奋斗、永不放弃的精神为品牌理念,以优雅而富有活力的设计、优质的材料和一流的剪裁享誉全球。
斐乐中国是安踏旗下的品牌。
斐乐分为斐乐中国、斐乐韩国和斐乐意大利,斐乐中国是安踏旗下的品牌,已经被安踏收购了。斐乐是FILA兄弟1911年在意大利BIELLA创立,至今已经有近百年历史。
在上个世纪七十年代,FILA配合多元化策略,拓展运动服装业务。最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位,被认为是艺术的代表,奢华的典范,不过斐乐中国已经被安踏收购了。
安踏的档次
安踏和李宁一样,在国内都是属于一线品牌,都是民族品牌。目前来说,安踏和耐克阿迪有一定的差距,其品牌影响力可能没有耐克阿迪高。不过就其质量来说,一点也不差,现在安踏的设计感也越来越好了。
另外安踏和李宁李安踏实际上走的体育品牌产品路径是非常相似的,甚至连营销策略都有各自的特征。安踏基本上就是“实在”,很实在,但是科技、设计总是跟不上时代,用心做中低端产品倒是真的。
安踏现在是斐乐在中国的总代理,先是百丽收购了斐乐在中国的商标,后来安踏又把百丽的85%的股权收购了。安踏是中国一家知名的品牌体育用品企业,安踏体育用品有限公司主要设计,开发,制造及销售运动服饰,包括安踏品牌的运动鞋类及服装。
2009年安踏体育向百丽国际收购FILA,在中国,香港及澳门的分销商,斐乐于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,先后开发了高尔夫,网球,健身,瑜伽,跑步及滑雪系列,最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位,被认为是艺术的代表,奢华的典范。
斐乐在中国部分地区的商标运营权被安踏收购了。
2009年,安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门(仅限商业谈判结果,不包括中国台湾,简称FILA中国)的商标运营权,并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后,FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作,将运动、生活、时尚结合起来,专注于时尚运动。
斐乐(Fila)是一个运动服饰品牌,由斐乐兄弟于1911年在意大利创立,至今已经有一百多年历史。斐乐主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等运动相关产品的开发。产品行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。
国产斐乐是安踏旗下的品牌。2009年,安踏收购了斐乐在中国市场的业务,并使其独立运营,因此它实际上是安踏的子品牌,尽管它仍被称为斐乐。而海外的菲洛不属于安踏,而是由GLBH Holdings S.a.r.l运营,双方的定位和质量都不一样。斐乐是什么档次的品牌?斐乐是中高端品牌。
一、它的档次和耐克阿迪差不多它是世界上非常著名的品牌,历史比阿迪和耐克都要长。斐乐,英文名FILA,早在1911年就成立了。是来自意大利的百年运动品牌,产品覆盖全球多个国家。斐乐(FILA)是全球十大运动品牌之一,主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等优雅运动相关产品的开发。斐乐以其鲜明大胆的设计风格、出众的优雅气质和独特的产品功效,作为一个时尚品牌,对中国消费者来说并不陌生。斐乐时尚活力的形象、新颖的设计、优质的产品给消费者留下了深刻的印象。
二、作为一个不断打破常规的运动品牌,斐乐不断以创新和充满设计感的产品满足不同消费者的需求。过去尖端的原创产品已经成为今天的金典。它的产品是多元化的,在运动的很多领域都可以看到菲罗的产品。此外,它还拥有生活休闲系列和职业运动系列,并于2005年进入中国市场。2007年,中国区所有权转让给百丽国际,2009年8月被安踏收购。到目前为止,安踏在中国中国大陆、中国香港和中国澳门的业务由安踏运营斐乐是来自意大利的品牌。
三、它创立于意大利比耶拉由菲拉兄弟创立,在体育界影响最大。但是近几十年来受到了很多其他大品牌的冲击,比如阿迪,耐克等。导致了很多人在选择运动品牌的时候,往往会忽略菲洛。但其实它的产品质量可靠,设计时尚,甚至有些产品比其他品牌更值得选择。
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