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鸿星尔克的发展前景堪忧。
鸿星尔克之所以能成为顶流，纯属偶然。
如果不能打破之前的商业困境，想完全翻身还是挺难的。鸿星尔克存在重质量轻设计的问题，这其实是国产鞋普遍存在的问题。生活中很多人都有这样的经历。国产运动鞋明显质量好，穿了好几年也不脱胶，就是不好看，不知道怎么搭配，不够时尚。在鸿星尔克人气最高的时候，有这样一种质疑的声音，认为因为它们捐了钱，就去买他们的产品是不理智的行为，并指责鸿星尔克抄袭等问题，但被当时的一致好评被淹没，没有引起重视。
国产品牌在宣传上也有劣势
2019年，鸿星尔克在Tik Tok开户，但之前只发了4个视频，都是传统模式，与短视频的用户属性相去甚远。通过捐款事件爆红后，他们加大了短视频的制作和发布节奏，开始了直播。这样看来，他们的宣传不是主动的，而是被动的。
做好品牌推广
我们知道，对于这个品牌来说，他们的生存其实就是客户流量。所以，既然他们能有这种荣誉感，我们自然不能对他们太刻薄。我们可以帮助他们宣传，让他们得到更多的关注。为了达到增加销量的目的，我们必须积极宣传。
支持他的产业
对我们来说，鸿星尔克的业务范围正是我们日常生活中所需要的。因此，我们可以尽可能支持他们的行业。用他们的鞋子和衣服代替我们每天穿的鞋子和衣服，是对他们最大的认可和支持。当然，对我们来说，这也是我们力所能及的事情。所以希望大家能够重视起来，因为这样的企业值得为我们做这些事情。因此，我们必须重视它，并给予最高的重视。
鸿星尔克低调向河南灾区捐赠5000万。
鸿星尔克走的是中低端档次，面向的是中国大多数平民家庭，所以价格比较亲民。
国货，鸿星尔克折扣一店，他们这个是鸿星尔克的折扣店，所以他们的价格才会这么低廉，他们卖的都是一些工厂的尾货或者是超商场等下过一会儿，所以才会在网上进行促销打折。
没有倒闭，现在在安岳做得很好呀，鸿星尔克安岳工厂截止目前已建8条生产线，1600余工人。
鸿星尔克(资阳)实业有限公司2018年6月入驻安岳，是鸿星尔克福建总部外在全国最大的运动鞋生产基地，计划总投资5亿元。分三期建设:一期投资1.5亿元，已建成投产8条制鞋生产线;二期拟投资1亿元，拟新建3条制鞋生产线;三期拟投资2.5亿元，拟新建6-8条制鞋生产线或6-8条服装生产线，并设立辐射四川、云南、贵州、重庆物流配送的西南中央仓。项目全部建成投资运营后，将实现年生产鞋、服约1500万双(件)，年产值约20亿元人民币，年税收1亿元，带动就业2500人。
一场无情的天灾，让鸿星尔克成为了业内当之无愧的明星企业。7月21日，鸿星尔克官微宣布：企业将向河南受灾严重地区，捐赠五千万人民币。一瞬间，无数网友被该企业的作为泪目。因为作为国产运动品牌企业，鸿星尔克的效益并不怎么好。无数网友纷纷发声：你都快要倒闭了，为啥还捐这么多。翻看河南受灾前两年，鸿星尔克的财务数据，你会发现该家企业业绩一直下滑，长期处于亏损状态。特别是在2020年，营收将近29亿的它，净利润却只有负的2.2亿。与之相比同样作为国产运动品牌的安踏，当年实际营收将近366亿，李宁实际营收将近150亿。就是这样一个生存举步维艰的企业，却在国人遭受灾难时，选择了挺身而出。
捐款完成后，曾在该企业工作过的财务人员，更是忍不住出面说道：作为一位曾在该企业工作过的财务人员，看到这样的捐款新闻多少有点心酸。因为只有在该家企业工作过，才能体会它赚取这五千万人民币过程的艰辛。
随着鸿星尔克捐款义举的传播，被感动的网友纷纷来到购物平台，扫货鸿星尔克的产品。当见到无数网友毫不犹豫地购买鸿星尔克的产品时，鸿星尔克的老总吴荣照和带货直播人员纷纷发声，请求大家理性消费。不想接下来却发生了啼笑皆非的一幕幕。
随后更有细心网友发现，这不是该家企业第一次大手笔捐款。从2013年开始，数次捐款的鸿星尔克，少则捐出2000多万人民币。多则捐出过亿元。鸿星尔克除去向河南受灾地区捐款五千万以外，当年该企业还向国内扶贫助残项目捐赠了一亿多元的物资。做好事不留名，让鸿星尔克走在破产边缘的却是它一直在默默付出，默默做着慈善事业。
吴荣光、吴汉杰{吴荣照的兄长、父亲}和家族成员，一起在福建厦门地区创办了一家家族企业：鸿星鞋业。据吴荣照后来接受采访时回忆称：在鞋厂刚成的一段时间里，他们只有一间破旧的毛坯厂房。公司账上只有家族成员集资的三百多万元以及几十万的外贸库存，五十多万的应收账款。这还是公司运营一段时间后最好的情况。要知道为了成立鸿星鞋业，吴荣照的父兄曾向银行借贷了一千多万。从某种意义上而言，最成立之初，鸿星鞋业就一直背负着负债。
随后耐克、阿迪、李宁等运动品牌在国内热销，而鸿星鞋业却举步维艰。为了度过难关吴荣照直接替父兄作出决定：引入外来投资者，坚持做独家代理！随后低定价，平民化的销售风格，一度让鸿星尔克超越了其他国产运动品牌。但不想急于做到的鸿星尔克却再次陷入财政危机。幸好吴荣照依然坚持品牌注重质量，注重口碑。可以说是普通工薪阶层家庭，帮助鸿星尔克多次度过了危机。工薪阶层家庭选择购买鸿星尔克的原因，其实很简单：便宜、结实、耐穿。
鸿星尔克再捐一个亿再度出圈，对此你怎么看？
据生活报消息，作为“国货之光”的鸿星尔克再一次出圈。7月31日，#鸿星尔克再捐1个亿#的话题快速冲上热搜第一。7月30日，鸿星尔克公布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。你看到的鸿星尔克再度捐款一个亿上热搜，很多人都在问鸿星尔克这类捐款，大家到底该怎么看？鸿星尔克的未来又该如何具体分析？
01我们对于鸿星尔克再度捐款用于慈善事业这件事，还是保持一个充分肯定的态度
作为一家公司在自身的经营业绩和经营利润都不是特别好的情况之下，还愿意取出这么多钱去进行慈善事业的高速发展，由此可见鸿星尔克在公益方面是多么认真，在企业收益社会层面又做的多么好，因此从这个角度考虑，不管鸿星尔克的目的和意义，公司想要取出真金白银出去用于慈善事业的高速发展，这都是值得大家称赞的，因此从这个角度考虑，我们还要给鸿星尔克关注点赞。
02可能也是一种营销战略
其次，我们可以看到鸿星尔克去年因为河南水灾事件的捐款引发了整个市场的剧烈反应，那时候大量顾客开始进行野性消费，引发了鸿星尔克自身业绩的大幅增长，那对于鸿星尔克来说事实上的确是一次比较特殊的事件，都是鸿星尔克在捐款的时候没有意料到的事，不过从后面的角度来看，鸿星尔克或是灵活运用了这件事情。
我们能说对于鸿星尔克来讲，其实他很有可能已经进入了一种思想束缚状态以前，因为捐款引起了很多的交易，因此后面或是有一种冲动，便是在类似情况下愿意给公益慈善方面进行更多资金分配，那也是公司在开展现行政策挑选和营销选择的时候一个必然趋势，因此就目前的角度来看鸿星尔克的这种挑选，也至少是其营销战略的一种必定考虑到。
03鸿星尔克的企业很有社会责任感
对于当前的鸿星尔克来说，其实捐款方面他们已经做得非常好了，销售市场也十分认可鸿星尔克的企业社会责任，可是鸿星尔克最大的问题其实取决于说鸿星尔克自身自己的产品，创新力和潮流的追逐力是相对较弱的，我们可以看到去年野性消费时，鸿星尔克实际上在开展大规模网络营销，顾客也非常愿意去购买鸿星尔克的商品。
可是难题在于，鸿星尔克自身的设计方面是相对较弱的，你可能购买了一两件产品以后，后面再想要去买，发觉全是相似的，就没有那么多的选购驱动力了，作为一个品牌鞋子来讲，鸿星尔克可能真的要想方设法提高自己的设计能力和自己的产品水平，仅有这样才可以将自己做慈善，得到的市场认可真真正正转换为自己的产品销量。那么对于鸿星尔克再捐一个亿这件事你怎么看呢？
我觉得这种现象非常正常。就比如你摔倒了我们可以扶你一把，但是你不能要求大家以后扛着你走路，首先你手脚完整且完全有行动能力，其次大家并没有这个责任和义务。这用来类比鸿星尔克事件实在是再合适不过了。当初河南水灾人家拿出所有家底一口气捐款5000万，这比很多知名企业和上市公司拿出来的都多，但前者是“倾其所有 ”，后者则是“九牛一毛”。其中差距足以看出鸿星尔克作为民族企业所体现出的强大责任感和爱国热情，这可是打脸了很多“要饭还嫌饭馊”的外国品牌了，同时也应证了一句话“关键时刻还是自己人靠得住”。
在这个民族意识和爱国热情空前膨胀的时代里，鸿星尔克的举措是“得人心 ”和“顺应民意 ”的行为，再加上其本身经营比较困难，也更容易激发大家的同情心。因此所以人一股脑地涌进直播间疯狂抢购商品的行为也就显得很正常了。但明眼人都知道这是在爱国热情驱动下的冲动消费，一定不可能持续长久。所以距离捐款事件才刚刚过去三个月，我们可以看到大家逐渐恢复了理智，鸿星尔克的淘宝直播间每天都有人气流失。这不是说大家的爱国热情是假的，而是消费回归到了正常的商业行为。
何谓“商业行为”？本质上就是价值交换，简单来讲就是你给我想要的东西，我给你金钱。大家情绪变得冷静之后，买东西就不会盲目和冲动了，他们会思考东西好不好，它适不适合自己，以及性价比怎么样等等问题。而鸿星尔克跟一众国际大品牌竞争本来就没有优势，这也是无法辩驳的事实，我们买一次就当帮你，吃点亏也完全没问题，就当是支持国货了。但是我们不能总靠情怀买单，这些东西用一次就已足够，用多了就成了“道德绑架”。
所以大家取消关注的原因很明显，就是商品本身竞争力不够强，没有激发人们的购买欲望。但是此次事件发生也带来了两个好处。第一，即便人气流失严重但是好歹也帮鸿星尔克缓了一大口气，至少不会面临倒闭危机，而且还让这个牌子的销量比以前提升不少。第二，真正意义上让大家关注起了国货，并且身体力行地去支持民族品牌，打破在高端消费品行业长期被外国公司垄断的局面。这才是整件事体现出的最大的积极意义。
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