本篇文章给大家谈谈品牌陈列，以及品牌陈列师招聘对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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我国服装品牌对陈列这一概念的应用起步较晚，与发达国家成熟品牌相比水平差距较大。国内服装品牌陈列水平参差不齐，究其原因有很多方面都导致这种现象的发生，我国服装品牌陈列设计存在的问题主要概括为两个方面:品牌对陈列设计重视度不够；国内陈列人才稀缺；水平参差不齐。
1. 品牌对陈列设计重视度不够
当前的服装品牌对陈列设计的重视度远远不够，国内服装品牌陈列整体水平偏低，只有个别代表性品牌对卖场终端陈列，产品陈列设计以及橱窗展示台陈列形式和陈列道具有很充分的策划利用。多数服装品牌的陈列还停留在为了展示服装而陈列，忽略了对品牌形象和文化的展现，“生搬硬套”去模仿国外品牌的陈列风格和方法，没有真正地考虑到所借鉴来的展示形式是否适合于自身品牌。根本原因源于品牌管理层对陈列环节不够重视，没有意识到陈列这一最贴近消费者的一环对于品牌宣传，形象定位和提高销售额的重要性，导致品牌陈列形象不明确，消费群体不稳定。
2.国内陈列人才稀缺
21世纪的竞争是人才的竞争，人才是推动经济发展的重要因素，是各行各业保持活力的不竭动力，服装品牌也同样适用。就服装陈列而言，国内教育体制缺乏对这一专业的设立和培育，国内服装专业多侧重于设计、销售，表演方面人才的培养，对于陈列人员的培养还处于待开发状态。个别院校开设服装陈列的课程，也是处于学生选修课程的状态，并不能真正影响这一专业。
社会层面，对服装陈列师这一职业发展不够广阔，目前，国内品牌服装陈列师的培养和提高往往是服装公司自行培养和安排，通常是在品牌内部员工中培养和提拔，再定期组织企业内部培训以提升技能。国内为陈列师提供交流与学习机会的机构只有几家，比如泛美、西曼等培训机构，由于这些培训机构并没有得到国家的资格认证，因此其传播的陈列知识是否正确也无从查询。
总体来说，服装品牌终端陈列形象对于服装品牌营销具有重要意义，品牌应充分发挥服装品牌陈列设计的功能，提升品牌陈列形象。服装品牌陈列的应用设计要在创新的同时把握好陈列主题，迎合流行趋势和消费者需求。
ZARA、HM等快时尚极具视觉冲击的卖场设计
一、ZARA：时尚中洒落一“身”精致
1、橱窗设计
ZARA的橱窗设计是总部研发制作的，所有店面的橱窗尺寸都是统一的尺寸，设计师在确定当季主题后，设计制作好样品，再发往全球的各个店铺，保证橱窗展示的全球统一。
ZARA就运用传统的橱窗展示技术，巧妙地把时尚潮流展现在橱窗里，紧靠那些奢侈大品牌进行设计。
2、卖场视觉形象
ZARA卖场形象传达出时尚大气的整体氛围。
男装的展示区域分为正装区和休闲区，大部分为中性色和明度较低的颜色，配饰的搭配展示贯穿始终。
女装区域的陈列是ZARA品牌陈列的重点，透明的玻璃在店外可以看到里面的陈列款式，所以都采用的是双面正挂的方式，让消费者能一目了然的了解里面货品的更新情况。
无论是男装、女装，还是 BABY 装都有不同的空间货品分区，让每一个消费者都能轻松的找到适合自己孩子年龄的服装。
3、灯光设计
ZARA 店铺的灯光大部分采用的是镶嵌灯和固定射灯，灯光需要交叉照射，体现出品牌的时尚格调。
二、HM：爱创意，擅用道具搭出个性美
1、橱窗设计
HM 的橱窗设计方案都是总部提前一年就规划好的，这也体现了快时尚品牌的高效率，但是HM 的更换频率没有ZARA 那么频繁，大概半个月更新一次。
HM的橱窗无论模特和道具都运用非常多，尤其对道具的运营非常讲究。
模特无论从姿势、种类、位置和形态都各不相同，从而强调服装的多样性和搭配型。即使橱窗内的道具是相同的，通过从不同的罗列组合和模特不同的位置摆放，也会呈现出不同的视觉展示效果。
2、卖场视觉形象
HM卖场特点：空间宽敞、动线明确、货品有序、色彩丰富、橱窗新颖。
因为 HM 的产品较为丰富，所以陈列的区域除了女装，男装和童装之外，还有配饰的陈列区，整个卖场看起来就像一个小型的百货公司。
女装的陈列主要用色彩制造卖场的节奏感，调动顾客的购物情绪。同时用一些小的配饰道具卖场的趣味性。
3、灯光设计
在灯光的设置上，使用了正面光和斜侧光的方式，渲染卖场的美妙气氛。
三、CA：崇尚简洁与温馨，将生活片段“场景化”
1、橱窗设计
CA的橱窗设计比较倾向现代生活场景的再现，橱窗设计主要根据货品的风格和服装设计师想表达的故事，更贴近现代人的生活方式。
CA有两种橱窗的演示手法，一种是通常意义上的橱窗，以闭式或半封闭式的方式来展示，另一种是通天货架的橱窗展示。
CA每一次的橱窗主题都很明确，强调道具和模特服装搭配上的色彩对比，每个阶段都会有不同主题的表现风格。
货架可灵活地分拆组合，变化不同的形式。
2、卖场视觉形象
CA 整个卖场给人第一的视觉感受就是简洁而温馨。卖场的背景墙在灯光的照明下更富有动感。
卖场的墙面陈列的结构，是根据每一季产品的货量来进行划分的。每次将每一季的主打款式和低价的货品优先为第一位的陈列，陈列位置一般会选择在入口、转角处货试衣间。
无论是男装还是女装，色彩的陈列手法就成了CA的重点陈列原则，根据新季产品的陈列手册，确定所有的货品的陈列模式和色彩的组合。
每个区域的陈列都是根据色块进行区分和调整的，模特、正挂、侧挂互相呼应，在陈列的原则上考虑的是方便消费者对货品易拿易取，货架的组合和搭配类型丰富。目的就是给消费者炫目的视觉体验和丰富的种类选择。
四、Topshop：低调奢华有内涵，擅长色彩视觉冲击
1、橱窗设计
TOPSHOP的橱窗大部分采用封闭式设计，橱窗模特服装搭配更换也非常频繁。
例如伦敦TOPSHOP店中设计一个色彩斑斓的旋转色轮橱窗。橱窗陈列以摩天轮为灵感，大胆地将模特道具陈列在一个黄色旋转轮中，而模特身上的服装彩色则从赤橙黄绿青蓝紫过渡，这种色彩鲜艳造型独特新颖的橱窗设计非常抢眼。
橱窗模特也会根据不同的主题展示变换造型，有时候发型都会根据不同的风格来做变化。 展示上喜欢运用POP来做辅助，来配合男装、女装、童装的展示，体现出不同时期所展示的不同主题。
2、卖场视觉形象
Topshop的卖场产品的设计主要是以年轻人为主，所以色彩上一般运用对比色搭配，通过运用色彩来营造视觉的冲击力。
Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。
Topshop以它灵活的空间设计展示着各种类型的商品。
服饰陈列技术是服饰店长与店员都应该熟练掌握的一bai项业务操作技能。合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的重要作用。据统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10％以上。 1、主题陈列：给服饰陈列设置一个主题的陈列方法。主题应经常变换，以适应季节或特殊事件的需要。它能使专卖店创造独特的气氛，吸引顾客的注意力，进而起到促销商品的作用。 2、整体陈列：将整套商品完整地向顾客展示，比如将全套服饰作为一个整体，用人体模特型从头至脚完整地进行陈列。整体陈列形式能为顾客作整体设想，便利顾客的购买。 3、整齐陈列：按货架的尺寸，确定商品长、宽、高的数值，将商品整齐地排列，突出商品的量感，从而给顾客一种刺激，整齐陈列的商品通常是店铺想大量推销给顾客的商品，或因季节性因素顾客购买量大、购买频率高的商品等。 4、随机陈列：就是将商品随机堆积的方法。它主要是适用于陈列特价商品，它是为了给顾客一种“特卖品即为便宜品”的印象。采用随机陈列法所使用的陈列用具，一般是圆形或四角形的网状筐，另外还要带有表示特价销售的提示牌。 5、盘式陈列：实际上是整齐陈列的变化，表现的也是商品的量感，一般为单款式多件排列有序地堆积，将装有商品的纸箱底部作盘状切开后留下来，然后以盘为单位堆积上去，这样可以加快服饰陈列速度，也在一定程度提示顾客可以成批购买。 6、定位陈列：指某些商品一经确定了位置陈列后，一般不再作变动。需定位陈列的商品通常是知名度高的名牌商品，顾客购买这些商品频率高、购买量大，所以需要对这些商品给予固定的位置来陈列，以方便顾客，尤其是老顾客。 7、关联陈列：指将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起。运用商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列多样化，也增加了顾客购买商品的概率。它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，表现消费者生活实际需求。 8、比较陈列：将相同商品按不同规格和数量予以分类，然后陈列在一起。它的目的是利用不同规格包装的商品之间价格上的差异来刺激他们的购买欲望，促使其因廉价而做出购买决策。 9、分类陈列：根据商品质量、性能、特点和使用对象进行分类，向顾客展示的陈列方法。它可以方便顾客在不同的花色、质量、价格之间挑选比较。 10、岛式陈列：在店铺入口处、中部或者底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台。它可以使顾客从四个方向观看到陈列的商品。岛式陈列的用具较多，常用的有平台或大型的网状货筐。
品牌服装在展示外在美方面表现最突出，其陈列效果也很容易体现。一件高档时装，如果把它很随意地挂在普通衣架上，其高档次就显现不出来，顾客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上，用射灯照着，再配以其它的衬托、装饰，其高雅的款式、精细的做工就很清楚地呈现在顾客面前，顾客就很容易为之所动。
平时我们在光是品牌服装的时候都会看到店面的当季的陈列服装，搭配在模特身上真的很好看，那么你知道品牌服装为什么要陈列吗?今天我们就来了解下吧!
品牌服装为什么要陈列
1、展示商品
服装在展示外在美方面表现最突出，其陈列效果也很容易体现。一件高档时装，如果把它很随意地挂在普通衣架上，其高档次就显现不出来，顾客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上，用射灯照着，再配以其它的衬托、装饰，其高雅的款式、精细的做工就很清楚地呈现在顾客面前，顾客就很容易为之所动。
2、提升品牌形象
免费的广告众所周知，产品陈列是促成终端销售的最后机会之一，调查表明：顾客最后作出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它不需要投入大量费用(甚至是免费的)，只需要静下心来，重新审视产品特点、消费者的购买习惯等，从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工，就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，而且可以借此提高企业产品和品牌的形象。
3、营造品牌氛围
我们知道一个卖场的整体氛围包含：橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等，构成一家店铺好氛围的关键要素。例如：服装商品本身不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让让其活起来。
4、可以提升销售额
“好的陈列和差的陈列，对销售额的影响至少在100%以上”，这是众多品牌和商家极度重视产品陈列的原因之一，商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使其采取购买行动。据统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%。有一个实际案例，只是简单地把一个店前区的紫黑色搭配换成了红黑色，结果当天此区域就卖出六件。这只是个小小和细微的变化，但对于商品和终端来说这个变化是不可忽视甚至是极至重要的。但是陈列还要根据天、时、地、人各种因素综合考虑，才可达到理想的陈列结果。
陈列是商品无声的推销员，是展示服装的最直观的实物广告。巧妙的服装陈列对品牌形象和企业形象有识别和强化的作用，同时通过服装陈列创造良好的卖场销售环境。
以上关于品牌服装为什么要陈列的内容介绍，对于以上问题我们就介绍到这里。希望可以帮助大家更好地了解服装陈列的重要性。
品牌陈列的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于品牌陈列师招聘、品牌陈列的信息别忘了在本站进行查找喔。
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