今天给各位分享ocpm的知识,其中也会对ocp名词解释进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!
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现在抖音的消费模式一般是按照OCPM来收费的。OCPM是指按照展示的收费,即广告被展示1000次,系统只收取一次的费用。而由于抖音opcm的合理出价,获得最多的用户流量、灵活掌控资金运作、减少用户流失提高获客量,所以一直以来都是最主要的出价模式。
抖音是一款以15秒短视频营销的平台,通过抖音短视频可以看到世界上更多新鲜有趣的内容,放松身心又能增长见识。所以,在短短几年时间里抖音就拥有超过5亿万用户,用户群体非常庞大。
因此,很多广告主都想借助抖音来推广自身的产品。那么,抖音广告收费有cpm、cpa、ocpm等三种计费方式,而其中抖音中的ocpm到底是什么呢?它又有哪些优势呢?一起往下看看吧!
一、抖音ocpm是指什么?
抖音ocpm指的是优化千次展现出价,相对于CPM,它有更精准的点击率和转化率预估机制,能将广告展现给最容易产生转化的用户,帮广告在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。
计费形式的话,OCPM与cpm计费形式一样,都是按照展示进行收费的,在广告投放的过程中用户点击不参与扣费。
二、为什么要选抖音opcm出价?
每一种选择的背后都存在各式各样的优势,而抖音选择opcm出价的理由如下:
1、合理出价,获得最多的用户流量
抖音opcm出价十分智能,它可以根据用户的需求情况,多维度的分析用户背后的需求,从而针对广告的成本目标和实时投放效果,进行快速地计算和调整,从而能给出一个相对最优的出价,避免胡乱出价导致不必要的成本消耗。
2、灵活掌控资金运作
虽然说广告主进行抖音广告投放是为了获得更多目标用户,但是终究得回归到现实中来,即得根据广告主实际的资金情况。而选抖音opcm出价可以获得更好智能的出价建议,灵活掌控资金运作。
3、减少用户流失提高获客量
oCPM出价支持视频播放后自动跳转到广告主的落地页页面,可以有效的帮助减少用户流失。
综上所述,选择抖音opcm出价除了有以上原因外,它与cpm、cpc相比,opcm还可以让广告投放更加精细化,因为当广告越精细化、越精准时,产生的效益就越高。看到这里如果广告主还有不明白的地方,可以找专业运营咨询,或者留言咨询问答网友。
OCPM指广告按曝光千次计费。
经常用于新产品推广,支持不同的转化类型组合、智能投放、智能出价、有较好的广告效果。而与OCPM相比,CPM只要有展示就会产生费用,投放成本比较大,效果不明显。
在移动互联网的营销过程中,广告主最害怕的就是投放下去的资金打水漂,无法见到广告投放效果。所以,对于互联网平台的运营模式及收费情况,都是广告主优先考虑的问题。
OCPM的优势:
支持不同的转化类型组合,提高广告的转化效果,能够更好的实现计费逻辑;可以让广告展示后自动跳转到广告主的落地页页面,有效的减少用户流失,尽可能地留住目标用户;可以做到智能投放、智能出价,即根据受众用户对产品的预期价格,合理出价。
OCPM可以根据用户的资金情况,做到灵活出价,有利于获得较好的广告效果。在广告投放中,相较于CPM还是比较建议广告主选择OCPM出价的,因为OCPM是更有利于广告主的一种计费方式,可以更合理地出价,有效降低投放成本。
首先我们要弄清楚cpm和opcm竞价分别是什么?
CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 是指每千人成本
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
oCPM的英文全称是 Optimized Cost Per 1000 Impressions,意思是优化后的CPM。
oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员,它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据,能够针对广告的成本目标和实时投放效果,进行快速地计算和调整,给出一个相对最优的出价。
oCPM技术可以说是人工智能商用的前沿,它清楚地知道用户的特征和行为习惯,也了解整个广告库的情况和竞争环境,并通过这些情况进行判断。
oCPM 与 CPM 的投放效果区别
oCPM既然称为“优化后的CPM”,那么它与CPM的效果会有什么差别呢?我们以同一个广告,设定同样的预算,用oCPM和CPM两种出价方式进行投放测试。(左侧栏是以不同投放目标命名的测试组名称)
从表格中我们可以看出:
(1)在每千人展示花费上,oCPM模式比CPM模式高。(2)oCPM会将所有预算用尽,更合理地利用了预算,而CPM只用了35%的预算。(3)oCPM模式和CPM模式的每个点击花费接近一致。(4)oCPM带来的点击比CPM模式下的点击多了将近三倍。
从上面的测试结果我们发现,oCPM能够更合理地使用预算。虽然oCPM的花费比CPM高,但oCPM转化的点击量比CPM模式高出许多。
在做Facebook广告投放使用oCPM出价模式时,一开始可能发现成本很高,觉得这个优化程序是否不大可靠。对oCPM优化模式给予更多的信任,结果往往会往好的方向发展。
我也不知道为什么发不了图片,没有配图,希望你能清楚,如果不知道,可以私信我。
----蓝瀚互动高级优化师小蓝
OCPM指广告按曝光千次计费,经常用于新产品推广,支持不同的转化类型组合、智能投放、智能出价、有较好的广告效果。而与OCPM相比,CPM只要有展示就会产生费用,投放成本比较大,效果不明显。
在移动互联网的营销过程中,广告主最害怕的就是投放下去的资金打水漂,无法见到广告投放效果。所以,对于互联网平台的运营模式及收费情况,都是广告主优先考虑的问题。
OCPM的优势:
支持不同的转化类型组合,提高广告的转化效果,能够更好的实现计费逻辑;可以让广告展示后自动跳转到广告主的落地页页面,有效的减少用户流失,尽可能地留住目标用户;可以做到智能投放、智能出价,即根据受众用户对产品的预期价格,合理出价。
OCPM可以根据用户的资金情况,做到灵活出价,有利于获得较好的广告效果。在广告投放中,相较于CPM还是比较建议广告主选择OCPM出价的,因为OCPM是更有利于广告主的一种计费方式,可以更合理地出价,有效降低投放成本。
百度信息流ocpm其实是参考今日头条的ocpm,是根据系统算法找到转化人群,相比之下,ocpm的成本控制要比ocpc好一些(肯定有特殊情况),当ocpm的单元成本超过出价后,系统会自动的减少分配的流量,甚至不给曝光,判定这个单元评分低,不太可能带来转化。
而ocpc(直接第二阶段)对成本的控制会差一些,就算超过成本,系统依旧会探索、消费,甚至会有消费上千没有一个转化的情况,ocpm这种情况会很少。
ocpc如果跑第一阶段,现在是比较难的,也就是第一阶段测试成本会很高(我测试10个单元,5个单元第一阶段花费2倍可接受成本的消费都没有转化),但是如果单元能够在3天内甚至更短时间渡过第一阶段,第二阶段的流量会非常大,而且成本比较稳定,因为系统收集信息准确,比ocpm和ocpc(直接第二阶段)流量会更大。
ocpm的介绍就聊到这里吧,感谢你花时间阅读本站内容,更多关于ocp名词解释、ocpm的信息别忘了在本站进行查找喔。
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