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导读：别让新一代消费者对国货品牌的爱终究错付。
“B站第一美妆男UP主”Benny董子初和他的个人美妆品牌Croxx，最近和资生堂集团旗下品牌Serge Lutens芦丹氏“联系”在了一起，起因是前者被网友质疑“抄袭”。
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日前，《 时尚 芭莎》在微博展示出了7月刊与国内知名美妆博主Benny董子初和他的个人彩妆品牌Croxx的一组合作大片。本着从妆容之中窥见东方哲学的文化印记理念的《 时尚 芭莎》，这次还赋予了Benny董子初一个崭新的身份——彩妆艺术家。
但很快，这组“哥特风”十足的大片，便遭到网友质疑，不少网友指出其抄袭了同样有着鲜明“哥特基因”的资生堂集团旗下美妆品牌Serge Lutens芦丹氏和品牌创始人Serge Lutens本人的摄影作品。
“看到的第一眼还以为是芦丹氏”“这些网红也不是第一次抄袭了”，在微博上，不少消费者对此事感到“惊讶”甚至“气愤”。
而这件事不仅在国内发酵，还传到了国外。
法国专业香水杂志《Nez》的编辑之一Olivier David在他的个人INS上发布《 时尚 芭莎》和croxx品牌的这一系列海报，并表示“（这是）赤裸裸的抄袭”。
加入资生堂集团后，芦丹氏同护肤品牌The Ginza、彩妆及护肤品牌CPB一起成为资生堂“贵妇线”的当家花旦。目前，中国内地还没有芦丹氏的官方销售渠道，内地消费者主要通过电商平台、海淘等方式购买。（《资生堂的低调“贵妇”品牌芦丹氏：特立独行的香水美学》）
再回到事件的另一位“主角” 董子初，与很多美妆网红不同的是，Benny董子初不仅是个男性美妆博主，他的主要粉丝阵地还是当时一直在亏钱的B站，他在B站的ID “千户长生”一度更广为人知。
从2016年起，1996年出生的Benny开始在B站更新美妆视频。“妖艳”“毒舌”的标签，让他成为B站最早走红的 时尚 博主之一。不到一年，他就在B站积累粉丝70万。
这时候，一位美妆品牌创业者，也是后来的Croxx品牌合伙人威示尔初找上了他。
2017年7月，在进行竞品分析时，威示尔初注意到一位被粉丝称为“笨尼”的人，对竞品的销量提升帮助巨大。他顺藤摸瓜，找到了“千户长生”的B站主页，看完了董子初所有的视频。
不久后，威示尔初加入了美妆MCN机构达人说，负责公司自有品牌的运营。在他的推荐下，董子初也和达人说签约，合作条件之一，就是两个月内推出自有品牌。“最快的是工具产品，所以我们做了Croxx美妆蛋，很赶，但是卖爆了。“威示尔初称，Croxx美妆蛋排在天猫同类目的前十。
有公开报道称，Croxx在推出一年后，跻身“天猫美妆个护创业品牌”24强，实现全年销售额突破1亿元。
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这不是Benny董子初第一次被外界质疑抄袭。
作为现B站粉丝数排名第一的男性美妆博主，Benny的个人风评是两极分化的。
一方面，Benny董子初起步之初就被网友质疑视频风格模仿美国知名“男性”美妆博主Jeffree Star；另一方面， Benny也像Jeffree Star一样，推出了自己的彩妆品牌。而在这个过程中，Benny的个人彩妆品牌Croxx的部分产品设计和包装，也多次被网友质疑“抄袭”其他国外美妆品牌。
不过，Benny本人也曾公开回应网友们的质疑，称产品“风格相似”，但“不同属性、不同材质、不同灵感”。
Benny董子初也不是第一个被质疑抄袭的网红。
在网红抄袭事件中，最广为人知的是“张大奕打版CPB”事件。而更让网友不解的是，在“打版CPB”事件之后，张大奕也依然没有放弃“打版”其他国际美妆品牌的念头。（《张大奕称其洗面奶“打版CPB”，网友：卖假货都名正言顺了？》）
有网友调侃，“Fenty Beauty的圣诞限量款高光液，张大奕把它变成了夏日限定珠光油；ins上很火的HERBIVORE面霜，张大奕打版成了颈霜；日本品牌丸山植树的精华液，被张大奕改版成左旋抗坏血酸精华粉…..”
网红自创的美妆品牌被频频质疑抄袭的背后，一方面，是网红和其所在机构，追求将流量快速变现、急功近利所致；另一方面，大多数网红品牌在起步阶段缺乏对产品和品牌形象系统、长线的运营思维，导致“模仿”和“复制”成为了一种捷径。
这也成了中国网红自创品牌和欧美网红自创品牌最大的差异。
“无论是早前的HUDA Beauty还是眼下当红的Fenty Beauty，欧美的明星、网红更倾向于通过长期的产品策略去建立品牌长久发展，而中国网红和其背后的资本，大多数好像都是冲着捞快钱来的。”一位营销专家指出，这也让“抄袭”变成了消费者最为诟病的问题。
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事实上，在文化自信之下，新一代消费者正在对国货品牌越来越自信，新一代国货品牌更加不应该用“抄袭”来“回馈”她们。
腾讯发布的《国货美妆报告》显示，在护肤品及彩妆领域，国产品牌的市场份额已经超过56%，实现了对外资品牌的超越。从百雀羚传递东方美学的品牌态度受到年轻消费者认可，到完美日记联名《国家地理》杂志的眼影出圈，不少国货美妆品牌正在建立自己的品牌文化，并试图传递出品牌背后的美学风格。
随着新一代消费者话语权的加深，越来越多资本力量扶植新锐本土品牌。这里的“新”，指的无论是品牌、产品，还是消费者，总之，国货品牌们面对这个“新”，“抄袭”是再也要不得的。
1、消费者的“审美观”比你更高级
在美妆1.0时代，产品信息不对等、物资相对匮乏，消费者可能会好“糊弄”。而如今，当年轻人开始引领美妆潮流，今天流行哪个口红色号由她们自己“说了算”时，虽然 “审美”这件事本身没有高低贵贱之分，但作为服务新一代消费者的美妆品牌，理应抱着不要低看甚至要高看消费者“审美观”的心态，从而不断鞭策品牌自身的“审美”进步。
2、年轻人不会愿意用一个“山寨”产品去“社交”
Z世代的消费动机，早已不是简单的满足物质层面需求，“社交、人设、悦己”成为她们的新需求。她们认为，消费要能寻获到认同的表达，可以在社交平台和生活中“分享”。通过 探索 和尝试不同风格的产品，她们希望寻找到适合自己的生活方式，建立专属人设。显然，这些都是一个“山寨”美妆产品做不到的。
3、新一代国货品牌要有深度的文化自信
当然，这种文化自信，首先要建立在产品品质上。
有业内人士表示，近几年，打着“国潮”旗号的品牌数不胜数，门槛也越来越低，随着时间推移，有的经受住考验走上了正轨。有的却撑不到半年就消声匿迹。“无论是对消费者还是生产者来说，消费潮流能否经久不衰，很大程度上取决于产品品质是否过硬，品牌是否能够良性发展。
“倘若把‘国潮’当噱头、拿文化做外壳，只堆砌元素符号，不深耕核心价值，甚至以次充好，那么，再热闹的潮流长此以往，也将难以为继。”上述人士指出。
中国潮牌Clot( 陈冠希Clot)： 亚洲潮流教祖级人物陈冠希 (EDISON)，于2003年在香港创办了自己的潮流服装品牌Clot，并亲自参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。 Fingercroxx： Fingercroxx是来自香港的街头潮牌，为大I.T集团double-park旗下一自家品牌。Fingercroxx以两指交架为品牌标记，有正面的街头俚语意味。另外，Fingercroxx的设计师根据每季不同的主题重新设计出独有的品牌卷标。 5cm品牌： 5cm 是香港 I.T 旗下其中一个自创品牌，5cm 于1998年秋季推出首个系列，设计概念以简洁、休闲的中性化服饰为主，以基本的剪裁如T恤、衬衫、背心，外衣配上令人耳目一新的色调及各种加工效果，简单的配搭亦能突出个人品味。 NICNIC IS COMING，潮人李晨自创品牌。 Engame取于Enjoy My Game的缩写。坚持享受自我，玩出风格的独特理念。 ANYHOW由国內和日本设计师于2003年共同创立的品牌。 DEALJigsaw是北京著名鞋店DEAL的自创品牌。 EBLIS HUNGI牌LOGO采用了木乃伊的形态，品牌是做一个以牛仔为主打加以服饰，箱包为辅助的全系列完整的潮流品牌。 FirePanda又名火熊，简单中融合着潮流元素。 MSMULTIPLICATION SIGN是一个完全本土的原创鞋类产品品牌。 NY:CrewNY:CREW中文名炎皇军团，logo为钻石形，因钻石跟NY:CREW的精神一样代表着坚固，华丽，独有的特征。 enoeno是一个在上海诞生的品牌， 由一群充满激情和想象的人创造出来。 B-SIDE本土潮牌。 SANKUANZ创立于厦门的国内新晋时装品牌。 LEILEI CLUB成立于上海的新星品牌。 F-XING广州的一个新生本土街头原创品牌。 HARDLY EVER'S将美国的经典制牛技术，混合日本传统的染制工序，变成现今人气的中国制品牌牛仔裤。 167-4自创本土品牌。
·DW大家都知道，上脸得赶紧推，1秒都不能耽误，不然就在脸上“干了”，所以每次我都着急忙慌的涂。其实也就是DW成膜快就延展性不太nice。导致卡在毛孔和干纹上推都推不走，毛孔明显10倍！！这点最心痛😣
·Croxx上脸感觉更像SUQQU粉霜，易推开，然后再变成雾面状。没有卡在毛孔的现象！隐藏毛孔的功力优于DW☺
Fingercroxx为double-park旗下一自家品牌，服饰设计灵感源自日常生活的点滴。Fingercroxx以两指交架为品牌标记，有正面的街头俚语意味。另外，设计师根据每季不同的主题重新设计出独有的品牌标签，服饰标签贯彻主题，让穿著者的自我个性更突出。Fingercroxx
着重图案设计及布料的选用，注入流行时尚元素及细节，制作出简洁干净的轻便时尚衣饰，令其品牌于本地街头品牌中占一重要席位。除衣服外，亦备多款配件如货车帽、图案背包、运动鞋、钱包等。
我的解释：
2007年潮流界最大的一件事之一，就是fingercroxx同香港玩具界头号人物Michael
lau合作推出了的限量货车帽与T恤系列。这一事件也引发了A货界第一次争相仿造低价位街头品牌产品的热潮。
fingercroxx请来张震岳做代言也是再合适不过的选择，因为早在1990年，张震岳就以黑胶眼镜与反戴棒球帽的形象唱“这个下午太无聊”出现在人们眼前，一晃十几年过去，他还是坚持唱爆粗口的摇滚与真性情的情歌，这样够酷又动人心的态度自然容易得到年轻人的认可。在年末张震岳北京演唱会上，你在现场看不到疯狂的歌迷会组织，但你会发现全场遍布着无数身穿fingercroxx的潮人在观看演出，完全就是一场北京街头潮人的大派对~~
中国品牌中最好的货车帽当属fingercroxx，首先是帽型够正，帽板高而挺；其次是各种各样的颜色搭配都有，很方便陪衬身上的衣服；最精彩的就是fingercroxx帽子的图案，设计得非常棒，时不时还会耍幽默恶搞一下某个大厂牌的logo，很符合年轻人的心态。喜欢fingercroxx货车帽的艺人很多，张震岳、陈柏霖、周笔畅、李晨、俞思远，甚至来自新加坡的吴尊，都经常顶着fingercroxx货车帽出席各种场合。
Fingercroxx是香港的街头潮牌，为大I.T集团来自double-park旗下一自家品牌。Fingercroxx以两指交架为品牌标记，有正面的街头俚语意味。另外，Fingercroxx的设计师根据每季不同的主题重新设计出独有的品牌卷标，服饰卷标贯彻主题，让穿着者的自我个性更突出。
现在的尺码都会比身上的大一号，按标准买小一号就好啦。
Fingercroxx是香港的街头潮牌，为大I.T集团来自double-park旗下一自家品牌。Fingercroxx以两指交架为品牌标记，有正面的街头俚语意味。
另外，Fingercroxx的设计师根据每季不同的主题重新设计出独有的品牌卷标，服饰卷标贯彻主题，让穿着者的自我个性更突出。
国际知名运动品牌NewBalance与fingercroxx首度合作，推出fingercroxxXNewBalanceMT580鞋款！众所周知早年NewBalanceXmitasneakersXHECTIC联名别注MT580鞋款绝对是叱咤一时的潮流球鞋界经典，而这亦促使着重功能的慢跑鞋款MT580与「潮流」划上了等号，连带世界各地的潮流名所及单位如Stussy、Undefeated、colette、Masterpiece、WESTNYC、LaMJC、BurnRubber、686及PHANTACi均曾与NewBalance合作推出MT580联名鞋款。
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