润妍（润妍美妆连锁是正品吗）

本篇文章给大家谈谈润妍，以及润妍美妆连锁是正品吗对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、润妍洗发水为什么会一败涂地用营销原理分析
• 2、润妍使用的市场方法可以分为几大类?
• 3、润妍美妆连锁是正品吗
• 4、浙江润妍电子科技有限公司怎么样

润妍洗发水为什么会一败涂地用营销原理分析

1、目标人群有误，失去需求基础

润妍从孕育开始，就应该是一个别人市场制造之后的延续产品，因为这一部分人群已经具有对黑头发的认知和使用习惯，也是品牌切入最为经济的办法。

但不知是出于不屑还是对未来趋势的判断太过自信，宝洁居然舍弃了已经存在的市场而独辟蹊径，将目标人群定位为18-35岁的城市高知女性，于是我们可以看到润妍具有唯美的广告形象和唯美的视觉冲击，其包装也是素雅和高贵的。但问题在于这部分人群是否是真正的购买者？

事实上，夏仕莲的黑芝麻洗发水也是与润妍差不多的时间推出的，其很好的借用了奥妮遗留的市场空间，针对大众人群，以低价格快速占领了市场，也许应该成为宝洁的反衬。

2、信息传播缺失，购买诱因不足

前文已经提到，就现有成功运作的品牌而言，消费者真正的购买诱因更多的集中在植物、天然或品牌形象上，而黑头发的作用并不明显。事实上，黑头发我们都喜欢，也都认同，就像东方美一样，但是单纯东方美已经是我们所具有的特质，也是无法去感受到改变的，因此不会因为这个原因而有多少人去尝试购买，即使买了，也会因为效果不明显而放弃。

由此我们不难发现，黑头发仅仅是符合现有消费者的认同和情感联想，而其它的支撑或利益才是购买诱因。这也就是为什么看夏仕莲广告的有24%左右的人愿意尝试购买，而润妍的不过2%的原因。

润妍刚刚上市之初的策略还是较为有效的，突出中草药的概念而不是简单的黑头发，其所做的促销及赠品也都是在这一点上突破的。但是，遗憾的是，也许宝洁以为，形象的作用更为明显，于是在中草药的概念尚未深入人心之际就开始转变策略，于是以黑头发为特征的广告，富社会效应的赞助活动等不断上演，直至将润妍的品牌完全形象化。

作过简单的调查，发现大部分消费者都不知道润妍的中草药成分，更谈不上知道它的功能了。也许这是润妍失败的又一根源。

3、品牌自视太高，遭遇推力障碍

宝洁因为四大品牌的缘由，已经成为主导渠道的代表，每年固定6%左右的利润率成为渠道商家最大的痛，只是因为消费者指名购买的原因，不得不做宝洁的产品。但是也仅仅是在四大品牌范围内，润妍作为一个新上市的品牌，当然不具备这样的实力，于是乎思维定式造成的利益矛盾就十分明显了。

一方面，宝洁以过去的经验确定润妍的价格体系，另一方面，经销商觉得没有利润空间而消极抵抗，致使产品没有快速的铺向市场，有广告见不到产品的现象在宝洁也出现了。

一些当时代理宝洁的经销商现总结润妍的失败就是只注重广告拉动，而忽视渠道推动。一贯作风强硬的宝洁，当然不会向渠道低头，当然渠道也不会积极配合宝洁的工作，润妍与消费者接触的环节被无声的掐断了，宝洁当初若能适度让出部分空间给经销商，能够更好的实现双赢。

曾被寄予厚望的润妍：

润妍诞生于宝洁全球增长停滞的大背景之下。90年代末期，宝洁全球连续几年出现零增长。宝洁时任董事长兼CEO德克•雅各推出了一系列大刀阔斧的改革措施，提倡挑战极限和创新。在此战略指导下，宝洁在全球市场上都推出了新产品。

而在中国市场，宝洁中国自1996——1997财年达到顶峰后，连续三年出现零增长甚至负增长，一些合资的品牌“熊猫”、“浪奇”等逐渐退出宝洁舞台；牙膏“佳洁士”长期徘徊在5%左右的市场占有率，而眼睁睁的看着“高露洁”扶摇直上。

洗衣粉如“太渍”则不断被“雕牌”、“立白”等越抛越远；而洗发水更是面临着丝宝、联合利华的强大挑战。此时，宝洁急需一个新的增长点以改变中国的市场局面。

润妍，作为宝洁当时在中国最大的投资而隆重推出，承载着宝洁极大的希望。

润妍使用的市场方法可以分为几大类?

两大类。

一类是按选择调研对象来划分，有全面调研、重点调研、抽样调研等;另一类是按调研对象所采用的具体方法来划分，有访问法、观察法、实验法。

润妍是一款生活类型的小程序。为大家提供质优价廉的彩妆、个护、母婴、护肤等用品，含盖爱润妍护肤及彩妆用品、菲纹卫生巾、宝兰缇私护凝胶等。

润妍美妆连锁是正品吗

是的。爱润妍是东营润妍生物科技有限公司旗下的品牌，属于正规的化妆品品牌。

作为新崛起的化妆品公司，东营润妍生物科技有限公司于2015年成立，虽然成立时间不长，但他们专注于玻尿酸系列产品的研发与销售，除了爱润妍外，公司还有芭莎仑、倩庄、玫瑰有约、雅悦等多个品牌。

爱润妍的产品主要经营途径是微商，其团队创始人有着多年的微商经验，创办公司后，便一直以微商的方式进行销售，虽然知名度不如大品牌高，但随着微商的增多，爱润妍的名字也逐渐被更多人熟知。

翻看爱润妍的产品会发现，作为化妆品品牌，公司所研发的化妆品多种多样，有面膜、bb霜、眼霜、眼贴膜、精华等，不管哪种产品都是以玻尿酸为主，其研发团队将玻尿酸添加到各种护肤品中，使玻尿酸能够被人体更好的吸收。

由于是新崛起的品牌，爱润妍的产品正处于研发初期，所以它的口碑也呈现两极化，值得注意的是，不管是哪个品牌的化妆品，在选择时一定要慎重，最好选择含有安全成分的产品，这样才能用着放心。

浙江润妍电子科技有限公司怎么样

浙江润妍电子科技有限公司不错。浙江润妍信息科技有限公司成立于2021年12月02日，注册资本为1000万人民币，是一家正规注册备案的公司，平均月薪在6千左右，所以浙江润妍电子科技有限公司不错。

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