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是的，不久前，2020中国服装协会裤业专业委员会年会暨中国（石狮）裤业发展论坛举行， 九牧王 集团董事长林聪颖在大会上宣布，九牧王要在几年将英文LOGO“JOEONE”换成了中文的“九牧王”三个字。
查看九牧王的官网，这项战略确实已经落实，除了在英文版界面的品牌和产品简介依然使用“Joeone（需求面积:80-150平方米）”的英文名称外，其他多处logo的展示都以“九牧王”三个汉字展现品牌。
近几年随着年轻消费者的壮大，许多年轻一辈更加有文化自信，体现在时尚行业，则是各大国产品牌获得到了追捧和支持，比如国潮李宁的兴起，证明了消费者们的文化自信更强。九牧王最近随着时代的快速变化，也一直在加速改革，去掉英文名字和Logo毫无疑问是非常直接，许多消费者首一时间就能感受到这个品牌的改变。不采用英文名，只采用中文名，是一种十分创新的举动。
在大会上，林聪颖表示目标是塑造“全球销量优异的男裤专家”的品牌形象。公开资料显示：九牧王始于1989，创始人是林聪颖先生，专注男裤31年，秉持精工匠心，用心缔造专业好品质的裤子。积累1200万人体数据，拥有6大主推版型，更修身、更舒适，男裤累计销售1亿条。研创高弹面料，拉伸率高达普通面料4倍。
在公开的资料上，九牧王也一直以“全球销量优异的男裤专家”的品牌定位自居。根据九牧王此前发布2020年三季度财报显示，今年前三季度，九牧王营收收获17.61亿元，与上一年同期相比下跌了13.04%；归属于上市公司股东的净利润收入为2.76亿元，与上一年同期相比下跌27.62%。
对于为何前三季度的业绩出现了下滑，九牧王指出是因为新冠疫情影响所致，除了销售收入下降外，还受存货跌价损失影响，所以公司净利润出现大幅下滑。
为了增长业绩，在疫情影响下获得更好发展，九牧王在今年也是不断布局新战略。除了改名和加强产品定位外，九牧王还开启了全新的品牌战略，要从多个渠道、维度和方向发力，进行改革转型发展。其中，除了在品牌传播、产品设计、终端门店上进行转型外，还对全球资源进行整合，加强品牌竞争力。
近年来，似乎都流行富豪们回家乡发钱，前有刘强东携娇妻荣归故里，一人一万，一口气就发了680万，真豪气。中有中国首富许家印回河南老家，豪捐6.5亿，每人3000元红包，不输大强子。而近日，福建泉州的一富豪儿子大婚，一开心就给老家捐了1000万建养老院，另外给每户村民发了500元。这个富豪就是著名男装品牌九牧王的创始人林聪颖，虽然和刘强东、许家印没法比，但是人家在当地也算是一个大慈善家，屡次捐款，毕竟财富和他两还是有差距的。
在广东、福建部分地区结婚可是非常讲排场的，各种金银珠宝戴在身上，宴席必然是流水席。1月8日，九牧王董事长林聪颖长子林泽恒举行婚礼。据说当天婚礼现场布置动用600余人工，耗费整整半个月，用了60万只鲜花，20吨铁艺，才打造出这所“牧神的宫殿”。嘉宾阵容更是不得了，几乎整个泉州的顶级大佬都来了，安踏、七匹狼、特步、劲霸、利郎、柒牌、卡宾等品牌的老板都来助阵，场面可以说是非常宏大了。这几位大佬加起来身家早过了千亿，随便拎出来谁，都能勾勒出一部中国服装发展简史的数页风采。
九牧王中国西裤之王，连续17年占据行业第一，2017年销售额25.65亿元，相比安踏，海澜之家过100亿，森马，美特斯邦威这些品牌的销售规模，只能算是中等服装品牌。不过，利润倒不低，达到了4.94亿元。九牧王一直以稳健著称，中国传统服装品牌经历了好几轮的洗牌，不少没落了，不少陷入了困境， 但九牧王却好像不受外界环境影响，这主要得益于其创始人林聪颖的经营理念。按照他的说法：不要把一个池子挖3米深，100米宽，而应该挖成100米深，10米宽。
什么意思呢？其实就是专注的意思，把一件西裤做到极致，做到最好。而不是还没做好，就快速扩充其他品类。所以，九牧王的西裤质量一直非常好，一条西裤五六年，都不会变形，变皱。对产品质量的重视也体现在九牧王的发展历史中，早在1995年，林聪颖偶然间发现了一种叫“重磅麻纱王”的面料，摸起来手感极佳，他不惜增加成本，立即拿下大陆独家代理权。果然起了效果，从1995年6月到1996年底，麻纱王系列西裤累计销售400多万条，销售额超过1亿元，创下了单品种销售的奇迹。一条普通的西裤制作流程非常复杂，要经过上百道工艺。
不过，也是因为过于专注西裤，导致其发展规模有限，至今九牧王这个品牌仍然贡献了90%以上的营收，而FUN等另外5个品牌，营收占比不到10%。对于国内服装企业来说，特别是正装，市场规模有限。所以，这也是九牧王近几年烦恼的地方。
九牧王能有今日的成绩，自然离不开林聪颖的辛苦奋斗，1960年出生的他，有着闽南商人共有的特质，勤奋，吃苦耐劳。24岁辞职下海做生意，远走江西九江，山东青岛等地做生意，有亏有赚。最后，在1989年回到了故乡，开办了一个小服装厂，也就是九牧王的前身。经过多年努力，到2000年，九牧王西裤已经拥有超过20%的市场份额，在西裤行业遥遥领先。
2017年，九牧王拥有实体门店2633家，较2016年减少了146家，这些门店基本覆盖了国内80%以上的县级行政区域。林聪颖的经营思路还真不一样，过去对于泉州的服装品牌来说，大多数是通过“明星代言+央视广告”的路子做起来的，而九牧王却一直坚持没有请过明星代言。按照林聪颖的说法：西服质量第一就是最好的代言。直到2017年，九牧王开始做定位转型， 从“男裤专家”向“中国新绅仕”升级，请了当红明星陆毅代言。
九牧王这些年也在积极做的多方面的战略布局，聚焦“平台化、多品牌、全渠道”新战略。从九牧王一个品牌，变成了六个品牌，只不过还在起步阶段。全渠道策略，从三四线市场，向大型商超迈进。
2011年，九牧王在上交所上市，林聪颖也成为了亿万富翁。九牧王董事长林聪颖曾经总结过泉商富达天下的三大特点：第一是非常勤奋，第二是吃苦耐劳，第三是非常团结。从这次他儿子结婚现场就能看得出来，大佬们都来捧场。在胡润研究院发布的《2018胡润全球富豪榜》上，有24名泉商跻身全球富豪。
九牧王股份有限公司成立于2004年03月11日，法定代表人：林聪颖，注册资本：57,463.71元，地址位于泉州市经济技术开发区清蒙园区。
公司经营状况：
九牧王股份有限公司目前处于开业状态，公司在A股板块上市，公司拥有63项知识产权，目前在招岗位211个，招投标项目1项。
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闽商杂志-闽商网讯（陈丽媛）“致力于打造全球最好的裤子，让世界听见中国品牌的声音。” 九牧王董事长林聪颖日前表示，九牧王将利用品牌发布的契机，立足本土、瞭望全球。
全球销量领先
九牧王在9月10日举行的“领跑中国男裤全球销量领先”的战略发布会上，接受了 “全球销量领先的男裤专家” 的权威认证。
九牧王的全新战略布局也同时发布。在九牧王的“百亿布局”品牌战略中，九牧王与分众传媒达成3年10亿投放的战略合作，全面推广“全球销量领先的男裤专家”全新品牌定位；与来自法国的前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约，并且与来自意大利、德国、日本的5家顶级面料商完成战略合作签约，整合全球顶级面料供应渠道。
林聪颖在发布会现场宣布，九牧王正在进行战略变革与转型，从同质化竞争转向差异化竞争，从价格战走向价值战，从流量战走向品牌化。 “我们希望在未来通过品牌推广和打造，真正在消费者心目中形成‘九牧王等于裤子，裤子等于九牧王’的效果。”
在过去31年的发展历程中，九牧王已经累计销售男裤1亿条，连续20年中国男裤市场综合占有率第一。据了解，九牧王在2019年有着“平均每7秒就能卖出一条男裤”的战绩。
而在2020年6月至8月期间，世界权威数据研究机构欧睿信息咨询有限公司就全球男裤市场进行了一次系统性市场调查，范围涵盖全球200多个国家和地区，其中九牧王男裤销售额占比超过15%，男裤销量接近500万条，占比达50%以上，为全球领先。
九牧王还是中国男裤标准参与制定者，积累了1200万人体数据，能够更精准地为消费者设计出符合的版型；此外，九牧王投入了大量资源用于面料研究，推动行业标准、国家标准的不断提升。
业绩受到冲击
今年突发的疫情给九牧王带来了一定的冲击。
上半年，九牧王实现营业收入11.22亿元，较上年同期下降17.10%；归属上市公司股东的净利润2.05亿元，较上年同期下降36.75%。 营收和净利出现了双下降的局面。
其中，男裤、T恤、茄克、衬衫、西装等主营产品的营业收入分别为4.49亿元、2.67亿元、1.61亿元、1.44亿元和0.61亿元。男裤是九牧王的核心产品，占主营业务收入的比重为40.55%，但上半年的营收也同比下滑了20.91%。而茄克的营收波动最大，同比减少39.78%。
从品牌上看，上半年，九牧王“JOEONE”品牌营业收入为9.21亿元，同比减少17.71%；“FUN”品牌营收1.29亿元，同比增加0.57%；“ZIOZIA”品牌营收0.45亿元，同比减少4.16%。
从地区来看，中南、东北地区营业收入较上期同期减少 45.23%、33.24%。此外，九牧王旗下五家子公司上半年出现了亏损，合计亏损金额达4597.67万元。
对于业绩下降，九牧王在公告中表示，主要是遭受到公共卫生安全事件的影响所致，导致销售收入下降以及计提的存货跌价准备增加所致。
实际上，近年来，九牧王的营收增速有所放缓。2017年至2019年，九牧王的营收分别为25.65亿元、27.33亿元、28.57亿元，同比增速分别为12.94%、6.55%、4.53%。
而九牧王扣非净利润也逐年下降。由数据可见，2017年至2020年上半年，九牧王的扣非净利润分别为4.40亿元、3.61亿元、2.02亿元、5479.16万元，对应的同比增速分别为20.66%、-17.98%、-44.05%、-71.95%。
在今年疫情的影响下，同行一片哀嚎，集团还进行战略调整，也代表着九牧王的信心。
行业整体下滑
根据国家统计局数据，2020年1月至7月，规模以上服装企业服装产量114.39亿件，同比下降13.42%；实现营业收入7005.92亿元，同比下降15.01%；利润总额294.97亿元，同比下降26.28%。
虽说与自身相比，九牧王不如从前，但就同行而言，其实九牧王的收入还行。
据数说商业统计，包括海澜之家、报喜鸟等在内的20家男装上市企业2020上半年营收总额为260.26亿元，较去年同期的307.21亿元，减少46.95亿元， 同比下滑15.28%， 营收平均水平为13.70亿元。
从营收规模来看，海澜之家和雅戈尔营收位于50—100亿元之间；报喜鸟、七匹狼、红豆股份、九牧王、中国利郎、慕尚集团控股等6家企业营收位于10—50亿元之间；希努尔、卡宾、金利来集团、乔治白、利邦、杉杉品牌、摩登大道、中国服饰控股、美尔雅、步森股份等10家企业营收不足10亿元；虎都是唯一一家营收不足1亿元的企业。
九牧王上半年11.22亿元的营收，在20家男装上市企业中算是比较靠前。 事实上，这20家男装上市企业，只有雅戈尔的营收增幅实现正增长，还有16家企业营收下滑两位数以上。
从净利润来看，根据中商情报网的统计，2020上半年服装家纺行业沪深A股上市企业净利润榜单中，净利润收入共计62.74亿元。
其中，雅戈尔、海澜之家、地素 时尚 、歌力思、伟星股份、九牧王、富安娜、罗莱生活、比音勒芬、太平鸟为净利润榜单前十企业，净利润共计54.53亿元，占榜单的86.91%。
不管是从营收还是净利润，服装行业总体上的走势都呈下滑趋势。
可见，新冠肺炎疫情的影响下，服装产业面临严峻考验，也倒逼着服装企业不断改变。
林聪颖的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于林聪颖 0595、林聪颖的信息别忘了在本站进行查找喔。
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